El blog del Master de Branding de Elisava
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Inteligencia artificial: la tormenta perfecta

Para aclarar conceptos y conocer la situación actual de la inteligencia artificialaplicada al marketing, IPMARK ha entrevistado a un experto en este campo, Raúl Arrabales Moreno, ingeniero en informática, psicólogo, MBA y doctor en inteligencia artificial. “Podríamos decir que en inteligencia artificial se ha producido una tormenta perfecta por la confluencia de diversas tecnologías: la nube, el biga data, la evolución constante de los algoritmos y el abaratamiento del procesamiento y almacenamiento de datos”.

http://ipmark.com/inteligencia-artificial-entrevistas-ipmark/


El branding empieza escuchando

En la novena entrega de la serie “La nueva era del branding. Claves para la gestión estratégica de marca”, Carlos Puig Falco, presidente de Branward y vocal de Aebrand, destaca la importancia de escuchar para construir relaciones entre marcas y personas.

http://ipmark.com/branding-articulo-carlos-puig-falco-aebrand/


TOP 100 Marcas más valiosas de España

El ranking de marcas españolas más valiosas cambia de líder: Zara, con un valor financiero de 14.837 millones de euros, un 21% más que el año pasado, arrebata el cetro al Banco Santander, que se queda en la segunda posición, seguido de BBVA. El sector bancario sigue siendo el que más valor aporta a la clasificación elaborada por BrandFinance, concretamente 30.949 millones de euros. El 27%  del valor total del TOP100.

http://ipmark.com/ranking-de-marcas-espanolas-mas-valiosas-2/


El reto digital de las marcas

 

La séptima edición del Observatorio de Branding se celebró en Madrid, en la sede del BBVA, el 22 de febrero, bajo el lema “Marcas y reto digital. Una salto a nuevas oportunidades”. En el intervinieron Pablo López, director general adjunto del Foro de Marcas Renombradas Españolas; Aleix Gabarre, director del área de consultoría de Summa Branding; Irene Cuezva y David Atanet, de GfK; Gemma Juncá, directora de marketing de Iberia; José Luis Arbeo, director de marketing operativo para España de BBVA; y Jaime del Valle, chief marketing officer de L’Oréal. Félix Muñoz, consultor y especialista en marketing, actuó de presentador.

http://ipmark.com/observatorio-branding-espana/


Cómo mejorar los resultados apalancándose en la marca

Séptima entrega la serie “La nueva era del branding. Claves para la gestión estratégica de marca”, en la que Cristián Saracco, socio fundador de Allegro 234 y vocal de la Junta de Asociación Española de Empresa de Branding (Aebrand), analiza las experiencias de marca como si se tratase de un electrocardiograma: “La situación ideal es aquella en que la experiencia en cada punto de contacto es buena, con picos y valles, con cosas buenas y momentos sorprendentes, en la que se empieza y termina por lo alto”.

 

http://ipmark.com/branding-gestion-estrategica-marca-vii/


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