El blog del Master de Branding de Elisava

20.000 empleados de McCann se echan a la calle para investigar al consumidor emergente

‘Truth about street’ promete ser una iniciativa pionera en el campo de la investigación de mercados. Por primera han sido los empleados de una agencia, McCann Worldgroup, los que han salido a la calle de sus mercados locales para recabar información directa sobre los hábitos de consumo y pautas culturales de los ciudadanos. El objetivo final de esta movilización es crear nuevos enfoques de marketing que ayuden a los anunciantes a crear y mantener marcas más fuertes. Los resultados obtenidos durante el trabajo de campo, realizado en más de 100 países la jornada del 10 de octubre de 2017, formarán parte de la próxima oleada del estudio ‘Truth About Global Brands 2’.

http://ipmark.com/investigacion-de-mercados-truth-about-street/


Agenderism. La publicidad no refleja las nuevas actitudes de género

Mientras el mundo avanza hacia una realidad en la que los prejuicios y restricciones asociados al género pierden fuerza, como muestra una reciente investigación de mercado realizada por Havas Group, la publicidad parece anclada en el pasado y se resiste a abandonar una batería de estereotipos que el 44% de los consumidores, hombres y mujeres,  consideran anticuados. A partir de ahora acostúmbrense a escuchar hablar sobre ‘agenderism’.

http://ipmark.com/investigacion-de-mercados-agenderism/


¿Por qué fracasan algunos productos?

Germán Frassa es el protagonista de un nuevo episodio de la colección de vídeos Digital Talent de IPMARK. El director de digital product en Unidad Editorial explica en qué consiste el trabajo de product manager y de las tres o cuatro técnicas que deben implementarse para asegurar el éxito de un producto más allá de la mucha literatura que existe sobre el tema.

 

http://ipmark.com/digital-talent-product-manager/


Saliendo del lado oscuro. Valores que marcarán tendencia en comunicación

Conocer los valores que condicionan a la sociedad en cada ciclo es esencial para construir estrategias de marketing efectivas y comunicar mejor. La nuestra es una etapa de transición en la que impera el miedo en muchas de sus distintas manifestaciones. Un estudio realizado por la compañía de estudios de mercado SEIM, junto a Indizen, Philumen y La Propagadora, trata de descifrar cómo evolucionarán a medio plazo las percepciones sociales.

http://ipmark.com/estrategias-de-marketing-crisis-economica/


Las 100 marcas que dirigen el mundo

El ranking de marcas más poderosas del mundo sigue teniendo a Apple en la cumbre, y es de nuevo secundada por Google. La tercera plaza del pódium es en esta ocasión para Microsoft, que se lo arrebata a Coca-Cola. Zara y Santader son, un año más, la única presencia en el informe Best Global Brands 2017 (Interbrand).

http://ipmark.com/best-global-brands-ranking-apple/


Interfaces Need To Stop Selling Us Stuff And Start Treating Us Like Human Beings

Wolff Olins CEO Ije Nwokorie envisions a future in which technology stops trying to make everything faster, cheaper, and simpler, and instead nurtures the relationships that make us human.

https://www.fastcodesign.com/90126930/interfaces-need-to-stop-selling-us-stuff-and-start-treating-us-like-human-beings


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